Deutschland ist eines der Länder mit der höchsten Anzahl an Online Käufern in Europa. Forrester Reserach prognostiziert das im Jahr 2011 bereits 43 Millionen Menschen in Deutschland Waren im Internet kaufen und damit ein Volumen von € 62 Milliarden erreicht wird. Auch die European Information Technology Oberservatory (EITO) erwartet ein weiteres Wachstum an online Käufen in Deutschland.